品牌的目的是為(wèi)了盈利，而品牌策划就是為(wèi)了推进盈利的进程，将这场杖打得更漂亮一些。所有(yǒu)的企业家创办(bàn)公(gōng)司打造品牌的最终目的就是要获取更多(duō)的利润，然而在实际的操作(zuò)中(zhōng)，往往会不尽如人意，当初的本意如此，实际操作(zuò)过程中(zhōng)又(yòu)会是另外一个样子，这些都是很(hěn)正常的事。但是人外有(yǒu)人，天外有(yǒu)天，总会有(yǒu)那么一些人能(néng)够将品牌做大做强，他(tā)们成功的原因不乏正确的品牌策划。品牌策划是企业品牌进入市场前做的关键性的战略准备，正确的策划方案能(néng)够带领品牌走向阳光大道，那么现如今有(yǒu)哪些品牌营销策划是大家公(gōng)认的好策划呢(ne)？那就跟随
北京品牌策划公(gōng)关公(gōng)司，尚菲國(guó)际小(xiǎo)编一起来看一下：
品牌营销策划经典案例一：白加黑—治疗感冒，黑白分(fēn)明
1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分(fēn)割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中(zhōng)國(guó)大陆营销传播史上，堪称奇迹。这一现象被称為(wèi)“白加黑”震撼，在营销界产(chǎn)生了强烈的冲击。
一般而言，在同质(zhì)化市场中(zhōng)，很(hěn)难发掘出“独特的销售主张”（USP）。感冒药市场同类药品甚多(duō)，市场已呈高度同质(zhì)化状态，而且无论中(zhōng)、西成药，都难于做出实质(zhì)性的突破。康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这家实力并不十分(fēn)雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来者居上，其关键在于崭新(xīn)的产(chǎn)品概念。
“白加黑”是个了不起的创意。它看似简单，只是把感冒药分(fēn)成白片和黑片，并把感冒药中(zhōng)的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中(zhōng)，其他(tā)什么也没做；实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很(hěn)大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。
在广告公(gōng)司的协助下，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号“治疗感冒，黑白分(fēn)明”，所有(yǒu)的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”。产(chǎn)品名(míng)称和广告信息都在清晰地传达产(chǎn)品概念。
1998年，娃哈哈、乐百氏以及其他(tā)众多(duō)的饮用(yòng)水品牌大战已是硝烟四起，而且在娃哈哈和乐百氏面前，刚刚问世的农夫山(shān)泉显得势单力薄，另外，农夫山(shān)泉只从千岛湖(hú)取水，运输成本高昂。
农夫山(shān)泉在这个时候切入市场，并在短短几年内抵抗住了众多(duō)國(guó)内外品牌的冲击，稳居行业三甲，成功要素之一在于其差异化营销之策。而差异化的直接表现来自于“有(yǒu)点甜”的概念创意——“农夫山(shān)泉有(yǒu)点甜”。
“农夫山(shān)泉”真的有(yǒu)点甜吗？非也，营销传播概念而已。农夫山(shān)泉的水来自千岛湖(hú)，是从很(hěn)多(duō)大山(shān)中(zhōng)汇总的泉水，经过千岛湖(hú)的自净、净化，完全可(kě)以说是甜美的泉水。但怎样才能(néng)让消费者直观形象地认识到农夫山(shān)泉的“出身”，怎样形成美好的“甘泉”印象？这就需要一个简单而形象的营销传播概念。
“农夫山(shān)泉有(yǒu)点甜”并不要求水一定得有(yǒu)点甜，甜水是好水的代名(míng)词，正如咖啡味道本来很(hěn)苦，但雀巢咖啡却说味道好极了说明是好咖啡一样。中(zhōng)文(wén)有(yǒu)“甘泉”一词，解释就是甜美的水。“甜”不仅传递了良好的产(chǎn)品品质(zhì)信息，还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝(hē)起来自然感觉“有(yǒu)点甜”。
品牌营销策划经典案例三：脑白金——吆喝(hē)起中(zhōng)國(guó)礼品市场
在中(zhōng)國(guó)，如果谁提到“今年过节不收礼”，随便一个人都能(néng)跟你说“收礼只收脑白金”。脑白金已经成為(wèi)中(zhōng)國(guó)礼品市场的第一代表。
睡眠问题一直是困扰中(zhōng)老年人的难题，因失眠而睡眠不足的人比比皆是。有(yǒu)资料统计，國(guó)内至少有(yǒu)70%的妇女存在睡眠不足现象，90%的老年人经常睡不好觉。“睡眠”市场如此之大，然而，在红桃K携“补血”、三株口服液携“调理(lǐ)肠胃”概念创造中(zhōng)國(guó)保健品市场高峰之后，在保健品行业信誉跌入谷底之时，脑白金单靠一个“睡眠”概念不可(kě)能(néng)迅速崛起。
作(zuò)為(wèi)单一品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市场，并登上中(zhōng)國(guó)保健品行业“盟主”的宝座，引领我國(guó)保健品行业長(cháng)达五年之久。其成功的主要因素在于找到了“送礼”的轴心概念。
中(zhōng)國(guó)，礼仪之邦。有(yǒu)年节送礼，看望亲友、病人送礼，公(gōng)关送礼，结婚送礼，下级对上级送礼，年轻人对長(cháng)辈送礼等种种送礼行為(wèi)，礼品市场何其浩大。脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且先入為(wèi)主地得益于“定位第一”法则，第一个把自己明确定位為(wèi)“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。
