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北京活动执行公(gōng)司解释了现代广告的影响
TIME:2020-12-23 click: 120 次
北京活动执行公(gōng)司对现代广告的效果说明，广告效果的发挥：
(1)知名(míng)度和熟悉感的效果
商(shāng)品和品牌通过广告被越来越多(duō)的人知道，广告可(kě)以让消费者习惯商(shāng)品和品牌。 认知度和熟悉感是缩短消费者和商(shāng)品的距离，帮助消费者克服購(gòu)买障碍的重要因素。
(一)有(yǒu)名(míng)是成功的前提。 同类商(shāng)品极其丰富商(shāng)品的可(kě)替代理(lǐ)论和思维的代际性任何商(shāng)品都有(yǒu)可(kě)能(néng)淹没在商(shāng)品的汪洋大海中(zhōng)。 因此，让消费者知道某个商(shāng)品或品牌的存在成為(wèi)企业首先必须重视的问题。 但是需要注意的是，知名(míng)度是成功的必要条件，可(kě)以接受但不是充分(fēn)的条件。 知名(míng)度的提高意味着成功率的增大，但实际上两者不存在同步增長(cháng)的線(xiàn)性关系。
(2)知名(míng)度和熟悉感有(yǒu)助于消费者克服購(gòu)买障碍。 对消费者来说，不為(wèi)人知的商(shāng)品会变成陌生商(shāng)品，产(chǎn)生防御心理(lǐ)。 即使商(shāng)品和品牌受到消费者的注意，也可(kě)能(néng)只是等待，看看，再理(lǐ)解一次。 而且，收入水平越低的地區(qū)和集团，这种现象越明显。
(3)知名(míng)度有(yǒu)效地指导消费。 随着消费者的成熟，消费者自己判断商(shāng)品性能(néng)价格比的能(néng)力在提高，但品牌对購(gòu)买行為(wèi)的影响总是不容忽视。 北京活动执行公(gōng)司从发达國(guó)家的状况来看，20世纪50年代以前，由于商(shāng)品整體(tǐ)还处于供应不足的状况，人们很(hěn)少注意品牌。 50年代以后，人们对品牌的关注度越来越高，70年代达到高峰，70%左右的消费者購(gòu)买的依据是品牌。
